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Video Marketing : Pourquoi intégrer la vidéo dans sa stratégie de marketing en ligne ?

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Créer une stratégie de contenu marketing axée sur la vidéo est devenue essentielle aujourd’hui et de nombreuses entreprises l’ont bien compris.  La vidéo est un moyen idéal de construire une relation de confiance avec ses internautes et de gagner en visibilité sur le web.

La vidéo, en quelques chiffres

  • 80% des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le contenu du site.
  • Un internaute moyen passe presque 17 minutes à regarder des vidéos publicitaires chaque mois.
  • Chaque jour, 100 millions d’internautes regardent une vidéo en ligne.
  • Les internautes sont exposés à une moyenne de 32,2 vidéos par mois.
  • 1/3 de toutes les activités en ligne est consacré à regarder de la vidéo.
  • 80% des internautes se souviennent des vidéos publicitaires qu’ils regardent en ligne.
  • Les vidéos de 15 secondes ou moins sont partagées 37% plus que celles qui durent entre 30 secondes et 1 minute.
  • 45% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo après 1 minute et 60% après 2 minutes.
  • 45,5% des internautes regardent au moins une vidéo en ligne au cours du mois.
  • En 2017, les 2/3 du trafic mondial de données seront de la vidéo.

Un outil marketing accessible

Pendant longtemps, la vidéo a été associée à un film à gros budget tourné avec caméras, sons et lumière. Aujourd’hui ce n’est plus le cas, il n’est plus nécessaire d’être un professionnel pour tourner sa vidéo. Nos appareils mobiles (smartphones, tablettes, phablettes) suffisent maintenant à créer des vidéos de qualité sans trop de moyens…

En ce qui concerne les vidéos un peu plus travaillées comme les films en motion design ou animation 3D, il existe de nombreuses agences qui se sont spécialisées dans ce type de prestations afin de permettre aux entreprises d’utiliser au mieux le support vidéo. Et notre agence en fait partie =) !

Un outil marketing viral grâce aux réseaux sociaux

La vidéo permet de modifier l’expérience utilisateur et de raconter une histoire à l’internaute. Grâce aux réseaux sociaux, la vidéo touche un public beaucoup plus large. Ces plateformes sociales sont effectivement de véritables lieux digitaux sur lesquels les vidéos sont le plus diffusées et où l’ensemble des cibles et des prospects se trouvent désormais. Excellent moyen de diffuser votre message, ces réseaux sociaux vous aideront à vous faire connaître et démultiplieront la portée du message par le partage de la vidéo. Cette dernière offre aux marques la possibilité de se mélanger avec leur audience et leur public, de développer une relation plus forte, de raconter leur histoire là où vont les clients.

Un outil efficace pour le e-commerce

De plus en plus de distributeurs en ligne tirent des avantages du marketing vidéo. Selon une récente étude ReelSEO, 73 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit après avoir visionné une vidéo. De plus, 96 % des sondés trouvent qu’il est plus facile de prendre une décision concernant un achat en ligne à l’aide d’une vidéo.
En effet, les vidéos permettent d’offrir une expérience d’achat optimisée, renforçant l’engagement et boostant les conversions, sans pour autant détourner les visiteurs du processus d’achat. Il y a plusieurs types de vidéos adaptés au e-commerce : Produits en action ; Démonstrations de produit ; Tutoriels ; Vidéos d’explication ; Vidéos publicitaires ; Vidéos d’entreprise ; Blogs vidéo ; Témoignages vidéo.

Pour finir, voici nos quelques conseils pour réussir une vidéo

  • Ayez une ligne éditoriale en adéquation avec votre cible
  • Soyez concis : Une vidéo ne doit jamais dépasser 3 minutes pour le format reportage et 1 minute pour un format clip. C’est le temps maximum d’attention sur Internet.
  • Soignez la qualité : Plus les images seront belles, les cadrages originaux et l’habillage graphique soigné, plus grande seront vos chances de maintenir l’attention.
  • Essayez de rendre la vidéo mémorable afin de maximiser son aspect viral.
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